2021年，短视频与直播行业快速发展，5G、AR/VR等新视频技术加速迭代渗透，催生出更多样的视频内容形态，进一步向社会各领域拓展，全面赋能其创新发展。在营造正能量网络环境的同时，也涌现出众多优秀的创作者与平台机构。

中国短视频与直播联盟自开创以来，不断寻找短视频与直播领域的优秀创作者，挖掘优质内容产品，发现行业新势力，共同探索短视频与直播新玩法，进一步推动网络直播与短视频产业的创新发展，打造优质内容，传播主流价值。

2022年1月6日—1月10日，围绕“向阳而生 聚势前行” 这一主题，第三届中国短视频与直播联盟奖颁奖盛典暨2021中国短视频与直播产业发展峰会在京隆重举行。活动由中国传媒大学指导，中国传媒大学中国网络视频研究中心、中国短视频与直播联盟主办，普曼传媒承办，映客协办。

在1月6日至1月9日为期4天的中国短视频与直播产业发展峰会中，来自映客、字节跳动、快手、OST传媒、琼雨文化、天下耀莱、白兔新消费集团、葡萄子传媒等机构的重磅嘉宾，分别以【短视频与直播行业的社会责任】、【流量”内卷”时代短视频与直播如何破局】、【新融媒：短视频与直播内容的生产与传播】、【资本下，MCN和网红的关系何去何从？】为主题进行了独家分享，并由中国传媒大学四位学者鼎力加持，通过学界专家与行业大咖的深度对谈，引起了业内外的广泛反响。

第三届中国短视频与直播联盟奖颁奖盛典上，来自中国传媒大学、映客、快手、一下科技、美拍、咪咕等学界、业界优秀代表，携手揭晓39项大奖。同时，重磅发布“年度十大影响力短视频与直播平台”“年度十大影响力MCN机构”“建党百年专题十大优秀项目”三项年度榜单。

精彩回溯 现场直击 

行业深刻洞悉，学者强势助阵

致辞环节，中国传媒大学中国网络视频研究中心主任钟大年表示，自2019年起，联盟奖创办至今已经是第三届了，一直以来，联盟奖致力于向社会推荐导向正确、内涵丰富、内容表达兼具思想性、艺术性、观赏性的行业优秀达人、项目和团队，为短视频与直播行业树立了榜样和标杆。他指出，行业的移动化、精品化、生态化进程正在持续推进，内容质量安全将成为短视频和直播行业的生命线。

因疫情影响，中国短视频与直播联盟轮值主席、映客互娱集团董事长奉佑生，以VCR形式对行业发展表达了美好祝愿，奉佑生认为，当前行业正处于关键转折期，用户规模稳健增长，优质内容和创作人不断涌现，5G、VR、AI等新技术愈发成熟，元宇宙概念持续火爆，为行业带来了全新的发展契机，未来无限广阔。他表示，期待能与更多行业伙伴携手，把握新机遇、担当新使命、创造新价值。

中国网络视频研究中心执行秘书长、中国短视频与直播联盟秘书长海哲做了联盟工作汇报。他回顾了联盟一年来的工作成果，发布了2022年联盟的工作规划，其中包括加强政府、学界、业界合作，形成理论与实践的良性循环；联合行业组织、地方政府、新媒体平台，组织公益性直播带货活动；针对行业典型案例，设置专项课题研究等。并对联盟工作提出两点要求：坚持整合资源、服务引领、协同创新，为短视频与直播行业的发展升级助力。

最坦诚的对话，最前沿的观点

1月6日—1月9日的中国短视频与直播产业发展峰会上，多位嘉宾联手，带来了一场有内容、有深度的思想交锋。

【短视频与直播行业的社会责任】

首日，中国传媒大学教务处处长、中国传媒大学中国网络视频研究中心主任王晓红，携手映客互娱集团副总裁梁山先生与快手科技企业社会责任总监张思谊女士热力开场。

王晓红提出，随着短视频与直播行业的社会影响力越来越大，平台媒体和企业都需要超越将市场效益作为唯一目标的观念，承担起对社会、消费者乃至生态环境的责任和义务。与以往视频生产所不同，短视频与直播的内容生产方不仅有媒体、专业机构，也有越来越多的普通用户参与其中。只有媒体、平台、用户等不同主体共同履行社会责任，才能构建可持续的短视频与直播内容生态，才能助力建设更美好的社会。

关于短视频直播的社会责任，梁山认为合规经营是企业社会责任的法律内涵，并从数据安全、产品运营安全、内容安全以及反诈社会问题等方面，分享映客在安全体系上的研究构建，以新时代、新技术、新文明、新挑战四组关键词开启企业社会责任内涵变化的深度思考。

张思谊在分享中以“快手CSR公益实践”为例，分别从青少年教育、无障碍和适老化、灾害响应以及员工公益等多个领域进行延展分享，她谈到：“实现‘构建人人参与、互帮互助的温暖社区’是快手企业社会责任理念”。

【流量“内卷”时代短视频与直播如何破局】

接势直播，中国传媒大学新闻传播学部电视学院教授、媒体融合与传播系主任顾洁，OST红人总经理袁方、北京琼雨文化艺术有限公司董事长李文爽开启破局流量“内卷”的深度探讨。

顾洁在交流中提到，中国短视频市场如今已经陷入流量内卷，各个机构、主播已搭建了几乎无法翻越的“数字柏林墙”。如何守住自己的用户，如何获取更多新用户一直是品牌之间的拉锯战。

袁方在分享中强调，行业内卷的驱动力来自对流量的争夺，掌握“有价值内容”生产传播能力的机构/个人，将获得链接用户的密码，才能在人口红利过后的时代，源源不断地获取流量。

李文爽从流量趋势、团队搭建、各阶段要领、未来新趋势四方面讲述后流量时代企业抖音破局新玩法，并提出内容为王、渠道为纲才是快速扩张、抢占头部的根本。

【新融媒：短视频与直播内容的生产与传播】

中国传媒大学电视学院教授、中国网络视频研究中心研究员、博士生导师吴炜华，字节跳动广电合作总监李婕，北京天下耀莱文化传媒有限公司CEO孙龑，对短视频直播的内容生产与传播进行了多维讨论。

吴炜华指出，短视频与直播行业的迅速发展，抢占着年轻人的手机屏幕，其内容所具备的巨大的流量、广泛的传播力为多渠道的商业变现提供了无限可能。

其中，李婕以“如何做好广电融媒直播”为题做了分享，她指出，广电媒体直播已成为新常态，分析了直播推荐原则与抖音、头条高热直播品类，提出了打造爆款直播的三个方面：预警报题、预热发酵、直播拆条。

孙龑从一个认知、两个判断、三个策略、四大结构对打造爆款单品进行多维度分析，提出“短视频 +直播”的模式在一定程度上能够弥补短视频时间过短、用户黏性不足的遗憾，同时也为直播平台如何吸引用户、进行消费升级提供新的路径。

【资本下，MCN和达人的关系何去何从？】

峰会最后一天，中国传媒大学副教授、中国网络视频研究中心秘书长马铨，白兔新消费集团合伙人孙腾，葡萄子传媒内容出海事业部总监茱莉联袂奉献了一场MCN与达人关系的精彩探讨。

马铨指出，直播行业发展加速，尤其在疫情背景下，直播电商成为了新经济生产力，在滞销农产品销售、贫困地区助农脱贫等多个方面发挥了重要推动作用。

孙腾详细解析了新消费时代MCN和达人关系的发展趋势，并提出直播电商本质上是线下导购的线上化，是内容电商下的另一种形式，其核心竞争力在与批量获取流量的能力+体系内流量分发的控制能力。

茱莉分享了WebTVAsia葡萄⼦传媒出海内容案例，对在不断变化的外部环境下，MCN和达⼈如何保持优势和持续提升竞争的过往经验进行分析，提出好内容的核⼼是“真善美”的表达。

各大媒体直击现场实况，网络顶流获专业殊荣

第三届中国短视频与直播联盟奖由中国传媒大学中国网络视频研究中心指导，中国短视频与直播联盟发起，是国内短视频与直播行业的专业奖项。本届联盟奖设置内容、达人、机构、榜单四个版块，共39个奖项，共征集到全国各地近500家联盟成员单位以及联盟外广大行业同仁共同选送的各类申报项目近千个，深受广大联盟成员的鼎力支持和行业各界的认可。

在内容单元中，视听中国、《主播说冬奥》、是维维啊、阿巳与小铃铛、陆仙人等爆红网络IP分别获得年度影视类短视频与直播内容、年度体育类短视频与直播内容、年度剧情类短视频与直播内容、年度动漫类短视频与直播内容、年度时尚类短视频与直播内容奖。

在达人单元中，玲爷、张大仙、日食记、欧文浩、吃鸡小表弟等网络红人分别斩获相关奖项。

在机构单元中，芒果MCN、新片场、OST传媒、热度传媒、 papitube等头部机构分获机构单元相关奖项。

在榜单单元中，联盟奖重磅发布“年度十大影响力短视频与直播平台”“年度十大影响力MCN机构”“建党百年专题十大优秀项目”等系列榜单，其中“建党百年专题十大优秀项目”榜单的发布为本届联盟奖添上时代色彩，发挥行业作用，使奖项更具社会价值和主流导向。

盛典由视听中国、B站、映客直播、斗鱼直播、搜狐传媒、千帆直播、V直播等平台联合直播。全网同屏直击现场实况，近千万网友零距离观礼，一同感受这场特殊的行业盛筵。

第三届中国短视频与直播联盟奖颁奖盛典于1月10日落下帷幕，历经三年打磨，联盟奖已经成长为一个有深度、有温度的专业奖项，这是一个行业的年度总结，更是一个产业的时代记录。我们用奖项为过去一年画上圆满句号，未来，联盟奖将继续向阳而生，聚势前行，成为短视频与直播行业的忠实记录者。

责任编辑：耿明