不仅有今夏大热的“披荆斩棘的哥哥”登台献唱《Call me by Fire》，还将有浪姐和哥哥同台带来《哥学姐学大拷问》。芒果TV的“进击2022芒果营销内容发布会”尚未开始便已经吸引众多关注。定于10月26日召开的“进击2022芒果营销内容发布会”届时将揭晓2022年即将发布的百余部IP名单。

积极承担平台责任，芒果TV逆流而上

面对正在发生颠覆性改变的视频行业环境，芒果TV正积极承担着长视频平台的责任与担当，面对行业变化提出正确的行业认知与破局之道。芒果TV清晰认知到，长视频在本质上提供的是人对世界的基本认知和价值观，因此面对浮躁的行业环境，芒果TV始终致力于持续生产出真实且富有力量的内容产品，产出具有正能量的文艺作品。

芒果TV作为把握社会脉搏的互联网平台，清晰洞察年轻人的审美成长，通过内容产出来展现年轻人真实面对的世界，应答90后以及Z世代所面对的困难和焦虑，让年轻人能够在人性中发现光亮，给予用户真实的安慰和有质感的希望。使积极的爱国主义内容、能够击碎现实囚徒困境的奋斗精神内容、基于新技术满足用户更高审美要求的内容，均能够在平台中为用户提供。

本次招商会也将通过优质内容产品的推介和发布，彰显出芒果TV坚守价值观，站在中华民族伟大复兴的使命之下，不降格以求，不随波逐流，乘风破浪，披荆斩棘前进的精神力量。

百余款IP蓄势待发，多题材剧综引人期待

今年上半年，芒果TV坚挺地保持着逆势增长的态势：营收收入 67.53亿元，同比增长45.96%；净利润13.86亿元，同比增长达32.84%。同时QuestMobile 数据显示，2021年8月芒果TV月度活跃用户数达2.5亿，同比增长19.2%，在在线视频行业中排名第三，芒果TV月人均单日使用时长达79.5分钟，用户活跃度在四大视频平台中位列第一。亮眼的营收数据及用户数据透露出芒果TV从2020年“乘风破浪”而行到2021年“披荆斩棘”前进的满满干劲。

而本次发布会将主题定为“披荆斩棘 飞云之上”，也在彰显出芒果TV将在2022年继续保持十足冲劲。从本次发布会即将发布的片单来看，其在综艺、剧集的多个细分赛道均进行了布局，体现出芒果TV在节目品质和创新层面的极强能力。

在综艺方面，芒果TV即将在发布会曝光2022年平台的六大节目带，分别为音乐竞演节目带、迷综推理节目带、婚恋情感节目带、生活治愈节目带、职场生存节目带、新国潮节目带。

其中在音乐竞演节目赛道中芒果TV将在哥姐系列IP外扩充更多创新节目，继续保持其在音乐节目赛道中的领先优势。在迷综推理节目带，将建立全网唯一烧脑综艺生态链，推出国内首档连续剧式创新悬疑推理节目。而在婚恋情感节目带方面，平台在延续《妻子的浪漫旅行》《再见爱人》等热门综艺IP的基础上，打造婚姻与恋爱主题节目双引擎，实现明星素人之间的巧妙搭配。此外，芒果TV还将尝试对“职场+喜剧”等创新综艺品类的开发，并对Z世代节目带进行探索，从而实现对更广泛年龄层受众的俘获。

另外在剧集方面，芒果TV面对受众年轻化的现实环境，将在年轻化和多元化的剧集内容领域展开持续深耕，加码题材开发，探索新剧集题材蓝海。芒果TV还将通过与湖南卫视深度融合，以独特加品质的调性重点主打730金鹰独播剧场和季风剧场的双剧场独播策略。同时，基于芒果模式下的优势及自身特点，在网剧方面将打造芒果特色带，从而不断作出新尝试。

品类众多、创意十足的综艺节目和为青春赋予正能量底色的剧集，使芒果TV将凭借精品内容在2022年给平台用户创造更多元丰富的观看体验。

披荆斩棘改革创新，2021芒果营销赛道持续加码

在进行综艺、剧集推介之余，内容发布会中的宣讲环节也将选取芒果TV在今年取得的亮眼成绩和营销成果展开介绍。

凭借优质内容供给和创新能力释放，芒果TV在2021年不断创下佳绩，爆款频现且内容题材不断出新。《传媒 1 号·文娱蓝皮书》数据显示，2021年Q2视频网站在播网剧观看度芒果TV在四大视频平台中排行第一，优异的成绩透露出芒果TV掌握的成熟内容创作方法论。

其一是持续发力商业定制并成芒系定制厂牌格局。芒果TV在周期更长的营销视角下，通过定制化内容在品牌与消费者之间架起沟通桥梁。如依托《密室大逃脱》IP，为京东打造《京奇探秘夜》；聚焦女性恋爱偏见话题的《扑通扑通的心》在借由恋爱社交话题登上热搜同时，使康师傅茉莉茶等品牌完成深度植入从而实现品牌营销。

其二便是以芒果内容价值重新定义品牌营销。芒果TV在今年尝试通过情绪共鸣助推品牌植入，真正打造沉浸式品牌营销。如借由《姐姐》IP唤醒女性力量觉醒，从而掀起她经济的营销热潮。

其三则是推出IP-CP 芒系内容生意经营方法论，助力品牌通过 C（content）内容 +P（product）产品成为用户的 CP，实现消费者的快速配对。在今年热门IP《披荆斩棘的哥哥》播出时，通过让哥哥开启“金典有机大 party”，实现金典理念的无缝植入，另外在内容衍生定制上，推出由胡海泉演唱的“金典3.8g洗脑神曲”，让节目IP和品牌深度绑定，实现内容营销价值的不断攀升。

在以上维度之余，芒果TV还将在内容发布会中深度揭秘其自身的强大品牌价值及可观营销空间。随着“进击2022芒果营销内容发布会”的召开，新一轮内容营热潮将势不可挡，一同期待10月26日，迎接2022年的芒果新起航。

责任编辑：王婧（zh1026）