9月1日上午，福建航美美生活信息科技有限公司在被称为“数字中国”思想策源地的福建福州的滨海新城东湖小镇举办开业暨美生活福州滨海直播电商基地揭牌仪式。据悉，福建航美美生活信息科技有限公司是由国内顶尖明星演艺经纪公司服务商—“海西传媒集团”、国内最大的机场媒体运营商“航美传媒集团”二者共同成立。

开业当天，长乐功能区管委会常务副主任、新区新城指挥部产业发展事务部部长陈锦、长乐区人民政府副区长徐俊、航美传媒集团董事长姬连强，海西传媒集团董事长郑斌彪、福建新东湖投资有限公司董事陈国顺、国内知名艺人任豪、李慧珍、唐禹哲、蒋敦豪、韩竞德，以及各大主流媒体悉数到场出席并鉴签。

直播电商价值驱动，迈进万亿市场

近年来，随着直播互联网产业迎来爆发式增长，2019年是中国直播电商元年，行业的总规模达到4338亿元。根据中国在线直播行业研究报告显示，2020年中国在线直播行业用户规模已突破5亿。在用户和商户双方对直播模式接受度逐步提高的背景下，兼具娱乐和社交特点的直播电商行业近万亿市场被激活。

如今的直播电商就像是一场 “核爆” 之后的现场，到处都能看到它冲击波的威力。消费者的购物习惯变了，也推动了上下游供应链、产业带的重构。然而，随着直播产业发展日新月异，2020年直播电商也明显进入了“红海时代，“红海时代”有一个鲜明的特点就是资源与信息的“马太效应”加剧——强者愈强、弱者愈弱。毕竟，从主流直播群体来看，在网红主播或营销MCN机构中，流量和资源无限集中于头部主播中，以李佳琦、薇娅两位最具有代表性，同时平台方提供的资源和扶持越来越起到决定性作用。

为此，如何能在直播电商的红海中能真正带来产能和格局变动，无疑明星直播带货将是至关重要的一环，明星的存在，则能有效的把当前的存量经济扩展为增量经济。

明星入局直播电商赛道，撬动直播市场增量经济

由于明星带货打通了两个不同的圈层——电商圈和娱乐圈。通过两个领域极具颠覆性意义的跨界合作，我们可以看到，直播平台需要明星，明星具备标签、符号、完美展示等特点。而网红主播一定程度上也有这种能力，但非常微弱，他们的核心竞争力在于先发优势，在于聚集流量后打价格战的能力。这也使得，在直播电商的红海时代，明星独特的商业价值体现出来。每一个明星都有自己的符号与投射点，并且明星本身具有超高的基本条件——不仅仅仅是外在，更有得天独厚的广泛知名度和流量。并且，对于平台来说，想要将其先进的技术所营造的沉浸式消费体验落地，明星则完美的载体之一，亦是稀缺且不可替代的资源，比起从零起步的素人主播，明星身份可以更快地在消费者间建立信任感和认同感。 

同时，对于明星来说，电商平台的用户是一个崭新的群体，一片未开垦的蓝海，电商直播给了明星完美的曝光机会，无疑是相互双赢的合作通过“直播+明星+沉浸消费体验”的生态链将会成为电商发展的新引擎。不难遇见，未来的电商直播中，各平台会凭借明星影响力，加速电商直播带货在B端和C端的渗透，做大直播盘子，进而优化资源分配，这一点，从福建航美美生活身上便可窥见一斑。

美生活创新直播模式，推动闽货消费扩容升级

当天开业仪式上，通过了解，福建航美美生活信息科技有限公司主要围绕直播电商为核心，加强发挥闽货资源及闽台文创资源，整合航美传媒领先的全国航空媒体资源与海西传媒集团优质艺人矩阵，打造全新3.0的电商直播新模式，构建了“直播＋电商＋网红带货”的新业务架构。依托于海西传媒和航美传媒两大行业头部公司，其中，海西传媒集团是集艺人经纪、影视制作、综艺制作等业务为一体，旗下拥有王祖蓝、张绍刚、龚俊、刘璇、李慧珍等知名艺人百余位。而航美传媒作为中国最具影响力的航空媒体运营商，运营着北京、上海、广州、成都、杭州、重庆、南京、三亚等全国近30家高流量机场媒体资源，二者共同的成立电商直播平台“美生活在线”，首创户外“线下＋线上全链路”传播模式，已成功打造了近百场直播活动。

不难看出，通过行业知名资深经纪公司打造美生活明星矩阵，并由中国核心航空媒体网络提供流媒体支持，携手千万+达人KOL资源与多平台头部达人合作，以及星级直播运营团队助力，使得美生活直播电商基地拥有专业化、精细化运营和管理能力。

此外，秉持着助力传统产业数字化升级，福建航美美生活信息科技有限公司位于福州滨海直播互联网产业基地，该基地旨在成为中国东南区域集直播电商、产业链整合、教育培训、内容生产、行业交流于一体的直播互联网时代的“新横店”。此次，通过美生活的正式入驻，运用其明星直播矩阵和不断优化突破传统直播范式和内容设计的助力下，无疑能有效推动福州直播互联网产业发展，进一步促进闽货的网络销售。并在直播电商、跨境电商等重点领域，进一步优化福建电子商务发展环境，帮助闽企建立电子商务服务体系，最终合力推动福建省电子商务健康发展。